Bauran Pemasaran (Price/Harga)
Konsep Penetapan Harga
Bagi managemen pemasaran konsep penetapan harga ini menjadi peran penting. Pengertian Penetapan Harga adalah sebuah komponen penting dalam bauran pemasaran karena menjelaskan kualitas produk.
Suatu perusahaan harus menetapkan harga untuk pertama kali ketika akan mengembangkan suatu produk. penetapan harga di bagi menjadi beberapa sasaran, antara lain sasaran untuk mendapatkan keuntungan (profitability objectives), sasaran untuk memperoleh yang besar (profitability objectives), sasaran untuk menghadapi persaingan (meeting competition objectives), sasaran prestise (presting objectives)
Tujuan Penetapan Harga
1. Untuk kelangsungan hidup
2. Laba sekarang maksimum
3. Untuk memperbesar market share
4. Mutu produk
5. Karena pesaing
Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Penetapan Harga
Beberapa faktor yang dapat mempengaruhi penetapan harga terdiri dari dua faktor, yaitu internal dan eksternal
Faktor Internal ;
1. Tujuan pemasaran
2. Strategi bauran pemasaran
3. Biaya
Faktor Eksternal ;
1. Pasar dan permintaan
2. Persepsi konsumen terhadap harga dan nilai
3. Persaingan
Metode Penetapan Harga
Ada beberapa tahapan dalam menentukan metode penetapan harga,
1. Memilih tujuan dalam penetapan harga
Perusahaan harus meletakkan penawaran pada pasar, tujuan perusahaan harus jelas karena semakin jelas suatu tujuan maka semakin mudah perusahaan menetapkan harga, tujuan ini berisi
- Kemampuan bertahan
- Laba saat ini maksimum
- Pangsa pasar maksimum
- Pemerahan pasar maksimum
- Kepemimpinana kualitas poduk
- Tujuan lain
2. Menentukan permintaan
3. Memperkirakan biaya
4. Menganalisis biaya, harga, dan penawaran pesaing
5. Memilih metode penetapan harga
Pemilihan metode penetapan harga yang mencakup satu atau lebih dari tiga pertimbangan, terdapat enam metode dalam penetapan harga.
- Penetapan harga markup
- Penetapan harga nilai anggapan
- Penetapan harga nilai
- Penetapan harga going rate
- Penetapan harga jenis lelang
6. Memilih harga akhir
Memonitor Pergerakan Harga, Produk dan Kebijakan Distribusi Untuk Kebutuhan Perusahaan
Harga, produk dan kebijakan distribusi, tiga hal ini harus dikembangkan agar bauran pemasaran yang tercipta semakin efektif dan efisien. Perbaruan produk sangat diperlukan agar para konsumen tidak cepat bosan.
kebutuhan perusahaan perlu dilakukan pemantauan agar lebih terencana dengan baik, dan dapat sesuai dengan tujuan awal yang di ciptakan, monitor ini juga berguna agar tidak terjadi kerugian perusahaan.
Komentar
Posting Komentar